Пример вызова $ tar cvf archive.tar --exclude='logs/*' --exclude='tmp/*' ./
Параметр --exclude нужно указывать обязательно после имени файла архива
Если используются символы * или ?, нужно брать их в одинарные апострофы
Дополнительный интересный параметр
-X, --exclude-from=ФАЙЛ исключать шаблоны, перечисленных в ФАЙЛЕ